¿Y si cada equipación de equipo fuera más parecida a la de EF en el Giro de Italia?

¿Y si cada equipación de equipo fuera más parecida a la de EF en el Giro de Italia?


Es seguro decir eso El increíble kit del Giro d’Italia de EF Pro Racing despeinó algunas plumas. Una colaboración de diseño entre Rapha y la marca de skate londinense Palace, el kit incluye… bueno, casi todo. Hay un motivo de lunares rojos y morados moteados. Hay un tipo en el brazo derecho. Hay otro tipo, este con barba y sombrero, acechando cerca de la axila izquierda. En un lugar privilegiado en medio del cofre hay un pato, con las alas extendidas, tocando la palabra ‘PALACIO’ como un acordeón.

Por muy polarizante que sea la equipación, fue como una inyección de adrenalina en el pecho del a veces sofocante mundo del ciclismo profesional. La decisión de la UCI de imponer una multa a EF solo sirvió para aumentar la atención prestada a todas las marcas involucradas, obteniendo cobertura no solo en los medios de comunicación ciclistas, sino también en los principales medios como el Wall Street Journal también.

Cuando el kit ultralimitado y el merchandising asociado se pusieron a la venta en el sitio web de Rapha, se agotaron en cuestión de minutos durante el período exclusivo solo para miembros de RCC. El público en general ni siquiera pudo picotear las migajas. Casi de inmediato, la colección Rapha x Palace fue lanzada en eBay por precios inflados: bidones individuales por £ 80 (US $ 105 / AU $ 140), sudaderas con capucha por £ 200 (US $ 260 / AU $ 360), babero por £ 350 (US $ 456) / AU $ 640), dejando un rastro de fanáticos frustrados, algunos de los cuales se habían inscrito en RCC por el privilegio. Dejando a un lado el FOMO, sin embargo, fue un golpe de marketing: desapareció tan repentinamente como llegó.

Ahora imagínese: ¿y si todos los uniformes de equipo fueran así?

Haute categorie / haute couture

Stijn Dossche, aficionado al ciclismo de Gante, Bélgica, no se contentó con reflexionar ociosamente sobre esa pregunta. En cambio, se puso a trabajar en la reinvención de las equipaciones del pelotón profesional, reinterpretadas como colaboraciones con otras marcas de moda, estilo de vida y streetwear. Es un vistazo de lo que podría suceder si otros equipos de WorldTour desaprovecharan el potencial de marketing de las marcas que no son de ciclismo.

“Con Palace llegan a un público más amplio que los aficionados al ciclismo”, Dossche dijo. “Y como sabemos, el mundo del ciclismo a veces está estancado o atrasado en la modernización – mire las multas que la UCI le dio a EF; hizo que todo el mundo hablara de ciclismo

“Es un truco de marketing bien ejecutado. Y el diseño del maillot, las bicis, los coches… es algo que el mundo del ciclismo necesita, creo. Personalmente, me encanta, pero el hecho de que superen esos límites es el factor más importante “.

Tres cosas llaman la atención sobre los diseños de Dossche. En primer lugar: la mayoría de ellos se ven fantásticos. En segundo lugar, muchos de ellos son mejores que el original. En tercer lugar: Dossche tiene un ojo increíblemente agudo. No es de extrañar que su pequeño proyecto de diseño sea un hilo de Twitter viral a punto de explotar.

Desplácese hacia abajo para ver el hilo completo. Y asegúrate de revisar Página de Instagram de Dossche donde tiene muchos más de sus excelentes diseños de kits.

¿Qué colaboraciones te gustaría ver? ¿Cuál te pondrías? ¿Dónde, por el amor de Dios, está la camiseta B&B Hotels x Fubu? Háganos saber la respuesta a todas y cada una de las anteriores en los comentarios a continuación.





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