Hvad hvis hvert holdkit lignede EF’s Giro d’Italia-outfit?

Hvad hvis hvert holdkit lignede EF’s Giro d’Italia-outfit?


Det er sikkert at sige det EF Pro Racings bonkers Giro d’Italia-sæt rynket nogle fjer. Et designsamarbejde mellem Rapha og Londons skøjtemærke Palace, sættet indeholder … ja, næsten alt. Der er et prikket lilla og rød prikkemotiv. Der er en fyr på højre arm. Der er en anden fyr, denne med skæg og hat, der lurer nær venstre armhule. I stolthed midt i brystet er en and, vingerne udstrakte, der spiller ordet ‘PALACE’ som et harmonika.

Så polariserende som sættet er, var det som et skud af adrenalin til brystet i den undertiden indelukkede verden af ​​professionel cykling. UCIs beslutning om at pålægge EF en bøde for det tjente kun til at øge opmærksomheden på alle involverede mærker og få dækning ikke kun på tværs af cykelmedier, men almindelige forretninger som Wall Street Journal såvel.

Da det ultrabegrænsede kit og tilhørende merch blev solgt på Rapha-webstedet, solgte det inden for få minutter i RCC-eksklusivperioden. Offentligheden fik ikke engang at hakke på krummerne. Næsten med det samme blev Rapha x Palace-samlingen vendt på eBay til opblåste priser – enkelt bidon til £ 80 (US $ 105 / AU $ 140), hættetrøjer til £ 200 (US $ 260 / AU $ 360), bib knicks til £ 350 (US $ 456) / AU $ 640) – efterlod et spor af frustrerede fans, hvoraf nogle havde tilmeldt sig RCC for privilegiet. Bortset fra FOMO var det dog et markedsføringskup – forsvandt så pludselig som det ankom.

Forestil dig nu: hvad hvis hvert holdkit var sådan?

Haute kategori / haute couture

Stijn Dossche, en cykelfan fra Gent, Belgien, var ikke tilfreds med at overveje det spørgsmål. I stedet satte han i gang med at forestille sig det nye professionelle pelotons sæt, genfortolket som samarbejde med andre mode-, livsstils- og streetwear-mærker. Det er et glimt af, hvad der kunne være, hvis andre WorldTour-hold udnyttede markedsføringspotentialet for ikke-cykelmærker.

“Med Palace når de et bredere publikum end kun cykelfans,” Sagde Dossche. ”Og som vi ved, sidder cykelverdenen nogle gange fast eller er bagud med at modernisere – se de bøder UCI gav EF; det fik hele verden til at tale om cykling

”Det er et veludført marketingstunt. Og design af jersey, cykler, biler … er noget, cykelverdenen har brug for, tror jeg. Jeg elsker det personligt, men det faktum, at de skubber disse grænser, er den vigtigste faktor. ”

Tre ting er slående ved Dossches design. For det første: de fleste af dem ser fantastiske ud. For det andet: mange af dem er bedre end originalen. For det tredje: Dossche har et utroligt skarpt øje. Intet under at hans lille designprojekt er en viral Twitter-tråd på randen af ​​at sprænge.

Rul ned for den fulde tråd. Og sørg for at tjekke ud Dossches Instagram-side hvor han har mange flere af sine fantastiske kit-designs.

Hvilke samarbejder vil du se? Hvilket ville du have på? Hvor er B&B Hotels x Fubu-jersey for kærlighed til Gud? Lad os vide svaret på ethvert af ovenstående i kommentarerne nedenfor.





Source link