Et si chaque tenue d’équipe ressemblait davantage à la tenue EF du Giro d’Italia?

Et si chaque tenue d’équipe ressemblait davantage à la tenue EF du Giro d’Italia?


C’est sûr de dire que Kit Bonkers Giro d’Italia d’EF Pro Racing ébouriffé des plumes. Une collaboration de conception entre Rapha et la marque de skate londonienne Palace, le kit comprend… enfin, à peu près tout. Il y a un motif à pois chiné violet et rouge. Il y a un mec sur le bras droit. Il y a un autre mec, celui-là avec une barbe et un chapeau, tapi près de l’aisselle gauche. Au milieu de la poitrine, un canard, les ailes déployées, joue le mot «PALACE» comme un accordéon.

Aussi polarisant que soit le kit, c’était comme une poussée d’adrénaline dans la poitrine du monde parfois étouffant du cyclisme professionnel. La décision de l’UCI d’infliger une amende à EF car elle n’a fait que renforcer l’attention portée à toutes les marques impliquées, gagnant une couverture non seulement dans les médias cyclistes mais aussi dans les grands médias comme le le journal Wall Street ainsi que.

Lorsque le kit ultra-limité et la marchandise associée ont été mis en vente sur le site Web de Rapha, ils se sont vendus en quelques minutes pendant la période exclusive réservée aux membres du RCC. Le grand public n’a même pas pu picorer les miettes. Presque immédiatement, la collection Rapha x Palace a été retournée sur eBay à des prix gonflés – bidons simples pour 80 £ (105 $ US / 140 AU $), sweats à capuche pour 200 £ (260 $ US / 360 AU $), bib knicks pour 350 £ (456 $ US) / AU $ 640) – laissant une trace de fans frustrés, dont certains s’étaient inscrits au RCC pour obtenir le privilège. FOMO mis à part, cependant, c’était un coup de marketing – parti aussi soudainement qu’il est arrivé.

Maintenant, imaginez: et si chaque kit d’équipe était comme ça?

Haute catégorie / haute couture

Stijn Dossche, un fan de cyclisme de Gand, en Belgique, ne s’est pas contenté de réfléchir à cette question sans rien faire. Au lieu de cela, il s’est mis à réinventer les kits du peloton professionnel, réinterprétés comme des collaborations avec d’autres marques de mode, de style de vie et de streetwear. C’est un aperçu de ce qui pourrait se passer si d’autres équipes de WorldTour exploitaient le potentiel marketing des marques non cyclistes.

«Avec Palace, ils touchent un public plus large que les amateurs de cyclisme» Dossche a dit. «Et comme nous le savons, le monde du cyclisme est parfois bloqué ou en retard sur la modernisation – regardez les amendes que l’UCI a infligées à EF; il a fait parler le monde entier du cyclisme

«C’est un coup de marketing bien exécuté. Et le design du maillot, des vélos, des voitures… est quelque chose dont le monde du cyclisme a besoin, je pense. Personnellement, j’adore ça, mais le fait qu’ils repoussent ces limites est le facteur le plus important.

Trois choses frappent les créations de Dossche. Premièrement: la plupart sont fantastiques. Deuxièmement: beaucoup d’entre eux sont meilleurs que l’original. Troisièmement: Dossche a un œil incroyablement vif. Pas étonnant que son petit projet de design soit un fil Twitter viral sur le point d’exploser.

Faites défiler vers le bas pour le fil complet. Et assurez-vous de vérifier La page Instagram de Dossche où il a beaucoup plus de ses superbes designs de kits.

Quelles collaborations souhaiteriez-vous voir? Lequel porteriez-vous? Où, pour l’amour de Dieu, est le maillot B&B Hotels x Fubu? Faites-nous savoir la réponse à tout ce qui précède dans les commentaires ci-dessous.





Source link