Esta agencia de ciclistas quiere crear la respuesta del ciclismo a Cristiano Ronaldo – VeloNews.com

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Imagina ver imágenes de Tao Geoghegan Hart en una valla publicitaria en Londres promocionando una marca de relojes. O João Almeida aparecido en anuncios de televisión en Lisboa.

Podría estar sucediendo pronto.

Dos acuerdos recientes han conectado empresas como Geoghegan Hart y Almeida con algunas de las agencias de marketing más poderosas de Europa.

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Los acuerdos son parte de un nuevo impulso de Corso Sports Marketing, una agencia de ciclistas que los representa a ellos y a algunas de las estrellas emergentes del otro pelotón, para conectar a sus ciclistas con las principales agencias de marketing de Europa.

Cofundador de Corso Sports João Correia dijo que los acuerdos ayudarán a abrir nuevas puertas.

“Es bueno para el ciclismo”, dijo Correia. VeloNews. “Hay mucho potencial en el ciclismo. Se trataba de encontrar los socios adecuados “.

En diciembre, el recientemente coronado ganador del Giro d’Italia firmó con M&C Saatchi Merlin, una agencia boutique en Londres.

Y la semana pasada, Almeida, junto con la estrella portuguesa en ascenso Rubén Guerreiro, firmaron un acuerdo para vincularse con la agencia de marketing de Jorge Mendes, el superagente que representa a las superestrellas del fútbol Cristiano Ronaldo y James Rodríguez, y el entrenador José Mourinho.

La asociación con Mendes, considerado como uno de los principales agentes deportivos del mundo, garantiza que será más fácil recibir llamadas telefónicas y concertar reuniones con posibles socios.

Corso Sports continuará manejando el lado del ciclismo de los contratos de sus clientes, pero las alianzas recién creadas con las agencias bien conectadas ayudarán a cerrar la brecha entre el mundo a veces insular del ciclismo profesional con oportunidades de marketing más convencionales.

Así como el pelotón es un mundo en sí mismo, también lo es el negocio del marketing y la publicidad. La idea es que las agencias de alto perfil se encargarán de los lanzamientos y las propuestas comerciales, mientras que Corso Sports se mantendrá enfocado en el lado deportivo.

“Se trata de acceso”, dijo Correia en una entrevista telefónica. “Si no sabe cómo funciona la publicidad, cuándo llegan los presupuestos al mercado o tiene relaciones con las personas adecuadas, la única forma de entrar es que lo llamen”.

Correia conoce el ciclismo. Él era un exprofesional y también trabajó en marketing con marcas y medios antes de comenzar Corsa Sports con Ken Sommer en 2013. Su grupo de ciclistas ahora ha crecido a 25, incluidos 21 corredores en nueve equipos WorldTour en 2021. El campeón mundial de 2019 Mads Pederseny exprofesionales Jens Voigt, Laurens Ten Dam, y Ted King también son clientes.

Eso es suficiente para mantener las manos ocupadas en el lado del ciclismo.

“Queremos rodear a nuestros atletas con los mejores profesionales en su campo”, dijo Correia. “Para comercializar completamente a un atleta en el ciclismo, necesita la ayuda de personas que conocen los mercados y que están en el negocio todos los días”.

Correia admite que en este momento no hay un corredor singular en el pelotón que trascienda el deporte. El más cercano en este momento a una fama más amplia es el tres veces campeón mundial Peter Sagan.

Si bien ni Geoghegan Hart ni Almeida son superestrellas todavía, Correia cree que ambos verán un aumento de las oportunidades de marketing y marca para las empresas que buscan elevar su perfil en sus respectivos países de origen. La clave, por supuesto, es seguir ganando.

Corso Sports espera explorar nuevas oportunidades de marketing y publicidad en el mercado más amplio al que pocos ciclistas en este momento están tratando de alcanzar.

Otro factor en la ecuación para cualquier acuerdo de patrocinio son los equipos. Poseen los derechos de imagen y cierran una serie de acuerdos comerciales con proveedores de equipos y patrocinadores de camisetas para financiar los presupuestos. Cualquier cosa que Corso Sports pueda traer a la mesa también debe obtener la aceptación de los jefes de equipo.

Correia también dijo que podría haber una ventaja para los equipos, especialmente si un corredor individual encuentra interés en un patrocinador que podría ampliar un compromiso de un trato singular a quizás todo un equipo.

Encontrando al ciclista Cristiano Ronaldo

Es raro ver a los grandes nombres del ciclismo ir más allá de las campañas de marketing que aparecen en las páginas de las revistas de ciclismo.

Solo el ciclista profesional ocasional entrará en el mercado general más grande. Bradley Wiggins – también representado por M&C Saatchi Merlin – disfruta de un mayor reconocimiento en el Reino Unido tras su histórica victoria en el Tour de Francia y medalla de oro olímpica en 2012.

Para escapar, un ciclista necesita tener los resultados. Ganar el Giro catapultó a Geoghegan Hart a la conciencia más amplia después de convertirse en el segundo piloto del Reino Unido en ganar la gran gira italiana. La carrera de dos semanas de Almeida en rosa disparó su perfil en Portugal. Ambos son activos divertidos, jóvenes, agradables y accesibles, que atraen a las marcas.

En este momento, Corso Sports espera que las alianzas de marketing ayuden a poner en marcha los perfiles de sus clientes dentro de sus países de origen.

“Eso es lo que estamos tratando de averiguar”, dijo Correia. “¿Cómo podemos conseguir que estos tipos que van a ser celebridades del deporte en sus propios países puedan monetizar eso?”

¿Tiene el pelotón de hoy la próxima estrella emergente del deporte?

En este momento, solo Sagan está cerca de llegar más allá de la base tradicional de fanáticos del ciclismo.

De hecho, el ahora descalificado Lance Armstrong fue el único ciclista que se convirtió en una marca global a la par de Michael Jordan o Tiger Woods.

El ciclismo sigue siendo eclipsado por otros deportes mundiales, como el fútbol, ​​el tenis, el golf y los principales deportes estadounidenses. Sin embargo, con una generación fresca y dinámica abriéndose paso a codazos en el pelotón, existe la posibilidad de que surja otro personaje parecido a Armstrong.

Más allá del grupo de ciclistas de Corso Sport, el pelotón está repleto de ciclistas jóvenes, ambiciosos y carismáticos. Los gustos de Remco Evenepoel, Mathieu van der Poel, Wout van Aert y Egan Bernal están listos para convertirse en superestrellas si continúan en su trayectoria ganadora.

Corso Sports está sentando las bases para sus clientes en caso de que uno de ellos surja realmente como un fenómeno global.

“El ciclismo eventualmente llegará allí”, dijo Correia sobre más acuerdos de patrocinio para atletas. “El dinero que fluye hacia los presupuestos de los equipos crece cada año. Estamos tratando de poner a estos muchachos en el mejor camino posible “.

No será hasta que alguien comience a ganar camisetas amarillas consecutivas y tenga una historia de fondo convincente antes de que alguien se acerque al reconocimiento mundial a nivel de Cristiano Ronaldo.

Vincenzo Nibali y João Almeida en el Giro de Italia 2020
João Almeida disfrutó de una excelente temporada de novato en 2020. Foto: Tim de Waele / Getty Images



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