E se ogni divisa della squadra fosse più simile alla divisa del Giro d’Italia di EF?

E se ogni divisa della squadra fosse più simile alla divisa del Giro d’Italia di EF?


È sicuro dirlo La fantastica divisa del Giro d’Italia di EF Pro Racing arruffato alcune piume. Una collaborazione di design tra Rapha e il marchio di skate londinese Palace, il kit include … beh, quasi tutto. C’è un motivo a pois viola e rosso screziato. C’è un tizio al braccio destro. C’è un altro tizio, questo con barba e cappello, in agguato vicino all’ascella sinistra. Al centro del petto c’è un’anatra, con le ali spiegate, che suona la parola “PALACE” come una fisarmonica.

Per quanto polarizzante sia il kit, era come una scarica di adrenalina nel petto del mondo a volte soffocante del ciclismo professionistico. La decisione dell’UCI di imporre una multa a EF è servita solo ad aumentare l’attenzione rivolta a tutti i marchi coinvolti, ottenendo una copertura non solo sui media ciclistici, ma anche sui principali punti vendita come il giornale di Wall Street anche.

Quando il kit ultra limitato e il relativo merchandising sono stati messi in vendita sul sito Web di Rapha, sono andati esauriti in pochi minuti durante il periodo esclusivo per i membri RCC. Il pubblico in generale non è nemmeno riuscito a beccare le briciole. Quasi immediatamente, la collezione Rapha x Palace è stata lanciata su eBay per prezzi gonfiati: bidon singoli per £ 80 (US $ 105 / AU $ 140), felpe con cappuccio per £ 200 (US $ 260 / AU $ 360), bavaglini per £ 350 (US $ 456 / AU $ 640) – lasciando una scia di fan frustrati, alcuni dei quali si erano iscritti a RCC per il privilegio. FOMO a parte, tuttavia, è stato un colpo di marketing, sparito all’improvviso come è arrivato.

Ora immagina: e se ogni divisa della squadra fosse così?

Haute categorie / haute couture

Stijn Dossche, un appassionato di ciclismo di Gent, Belgio, non si è accontentato di riflettere pigramente su quella domanda. Invece, si è messo al lavoro reinventando i kit del gruppo di professionisti, reinterpretati come collaborazioni con altri marchi di moda, lifestyle e streetwear. È un assaggio di cosa potrebbe accadere se altri team WorldTour non sfruttassero il potenziale di marketing dei marchi non ciclistici.

“Con Palace raggiungono un pubblico più ampio rispetto ai semplici appassionati di ciclismo”, Dossche ha detto. “E come sappiamo, il mondo del ciclismo a volte è bloccato o è in ritardo nella modernizzazione – guarda le multe che l’UCI ha dato a EF; ha fatto parlare il mondo intero di ciclismo

“È un’acrobazia di marketing ben eseguita. E il design della maglia, delle biciclette, delle auto … è qualcosa di cui il mondo del ciclismo ha bisogno, credo. Personalmente lo adoro, ma il fatto che superino questi limiti è il fattore più importante “.

Tre cose colpiscono nei progetti di Dossche. Primo: la maggior parte di loro ha un aspetto fantastico. Secondo: molti di loro sono migliori dell’originale. Terzo: Dossche ha un occhio incredibilmente acuto. Non c’è da stupirsi che il suo piccolo progetto di design sia un thread virale di Twitter sul punto di esplodere.

Scorri verso il basso per il thread completo. E assicurati di controllare Pagina Instagram di Dossche dove ha molti altri dei suoi fantastici design di kit.

Quali collaborazioni vorresti vedere? Quale indosseresti? Dov’è, per amor di dio, la maglia di B&B Hotels x Fubu? Facci sapere la risposta a tutte le precedenti nei commenti qui sotto.





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