Dette rytterbureau ønsker at skabe cykelsvar til Cristiano Ronaldo – VeloNews.com

Dette rytterbureau ønsker at skabe cykelsvar til Cristiano Ronaldo – VeloNews.com


“],” filter “: ” nextExceptions “:” img, blockquote, div “,” nextContainsExceptions “:” img, blockquote “}”>

Forestil dig at se billeder af Tao Geoghegan Hart på et billboard i London, der promoverer et urmærke. Eller João Almeida med i tv-annoncer i Lissabon.

Det kan ske snart.

To nylige tilbud har forbundet Geoghegan Hart og Almeida med nogle af Europas mest magtfulde marketingbureauer.

Læs også:

Aftalerne er en del af et nyt skub fra Corso Sports Marketing – et rytterbureau, der repræsenterer dem og nogle af de andre pelotons stigende stjerner – for at forbinde deres ryttere med Europas førende marketingbureauer.

Corso Sports medstifter João Correia sagde tilbudene vil hjælpe med at åbne nye døre.

”Det er godt at cykle,” fortalte Correia VeloNews. ”Der er meget potentiale i cykling. Det hele handlede om at finde de rigtige partnere. ”

I december underskrev den for nylig kronede Giro d’Italia-vinder med M&C Saatchi Merlin, et boutique-agentur i London

Og i sidste uge skrev Almeida sammen med den stigende portugisiske stjerne Ruben Guerreiro en aftale om at forbinde sig med marketingbureauet til Jorge Mendes, superagenten, der repræsenterer fodboldsuperstjerner Cristiano Ronaldo og James Rodriguez, og manager José Mourinho.

Foreningen med Mendes, der betragtes som en af ​​verdens førende sportsagenter, garanterer, at det bliver lettere at få telefonopkald returneret og arrangere møder med potentielle partnere.

Corso Sports vil fortsætte med at håndtere cykelsiden af ​​deres klients kontrakter, men de nyudviklede alliancer med de godt forbundne bureauer hjælper med at bygge bro over kløften mellem den undertiden isolerede verden af ​​professionel cykling med mere almindelige marketingmuligheder.

Ligesom pelotonet er en verden for sig selv, er det også forretningen med markedsføring og reklame. Ideen er, at de højt profilerede agenturer håndterer pladser og kommercielle forslag, mens Corso Sports fortsat er fokuseret på sportsiden.

”Det handler om adgang,” sagde Correia i et telefoninterview. “Hvis du ikke ved, hvordan reklame fungerer, når budgetter kommer på markedet eller har forhold til de rigtige mennesker, er den eneste måde at bryde ind på, at de kommer til at ringe til dig.”

Correia kender cykling. Han var ex-pro og arbejdede også i markedsføring med mærker og medier, inden han startede Corsa Sports med Ken Sommer i 2013. Deres kæver af ryttere er nu vokset til 25, inklusive 21 racere på tværs af ni WorldTour-hold i 2021. Verdensmesteren i 2019 Mads Pedersenog ex-proffer Jens Voigt, Laurens Ten Dam, og Ted King er også klienter.

Det er masser at holde hænderne fulde af på cykelsiden af ​​tingene.

”Vi vil omslutte vores atleter med de bedste professionelle inden for deres område,” sagde Correia. “For fuldt ud at markedsføre en atlet i cykling har du brug for hjælp fra folk, der kender markederne, og som er i branchen hver dag.”

Correia indrømmer, at der ikke er nogen entydig rytter lige nu i pelotonet, der overskrider sporten. Den tætteste lige nu til større berømmelse er tre gange verdensmester Peter Sagan.

Mens hverken Geoghegan Hart eller Almeida endnu er superstjerner, mener Correia, at begge vil se stigende markedsførings- og brandingmuligheder for virksomheder, der ønsker at hæve deres profil i deres respektive hjemlande. Nøglen er selvfølgelig at vinde.

Corso Sports håber at udforske nye markedsførings- og reklamemuligheder på det bredere marked, som kun få inden for cykling lige nu prøver at nå.

En anden faktor i ligningen for enhver sponsoraftale er holdene. De har billedrettigheder og låser en række kommercielle tilbud med udstyrsudbydere og jersey sponsorer for at garantere budgetter. Alt, hvad Corso Sports måtte bringe til bordet, skal også få buy-in fra holdbosserne.

Correia sagde også, at der kunne være en fordel for holdene, især hvis en individuel rytter finder interesse fra en bagmand, der måske udvider en forpligtelse fra en enestående aftale til måske et helt hold.

At finde cykelens Cristiano Ronaldo

Det er sjældent at se cykelens store navne bryde ud over markedsføringskampagner, der vises på siderne i cykelmagasiner.

Kun lejlighedsvis pro rider bryder ind på det større almindelige marked. Bradley Wiggins – også repræsenteret af M&C Saatchi Merlin – nyder bredere anerkendelse i Storbritannien efter sin historiedannende Tour de France-sejr og olympiske guldmedalje i 2012.

For at bryde ud skal en rytter have resultaterne. At vinde giroen katapulterede Geoghegan Hart i den større bevidsthed, efter at han bare blev den anden britiske rytter, der vandt den store italienske turné. Almeidas to-ugers løb i pink skød sin profil i Portugal. Begge er sjove, unge, sympatiske og tilgængelige, aktiver, der appellerer til mærker.

Lige nu håber Corso Sports, at marketingalliancerne vil hjælpe med at starte deres kunders profiler i deres hjemlande.

“Det er det, vi prøver at finde ud af,” sagde Correia. “Hvordan kan vi få disse fyre, der skal være sportskendisser i deres egne lande, og være i stand til at tjene penge på det.”

Har dagens peloton sportens næste breakout-stjerne?

Lige nu er kun Sagan tæt på at nå ud over den traditionelle cykelfanskare.

Faktisk var den nu diskvalificerede Lance Armstrong den eneste cyklist, der blev et globalt mærke på niveau med Michael Jordan eller Tiger Woods.

Cykling forbliver dværg af andre sportsgrene i verden, såsom fodbold, tennis, golf og de store amerikanske sportsgrene. Alligevel med en frisk og dynamisk generation, der stikker ind i pelotonet, er potentialet der for en anden Armstrong-lignende karakter at dukke op.

Ud over Corso Sports kobling af ryttere er pelotonet overfyldt med unge, ambitiøse og karismatiske ryttere. Ligesom Remco Evenepoel, Mathieu van der Poel, Wout van Aert og Egan Bernal er alle klar til at blive superstjerner, hvis de fortsætter på deres vindende baner.

Corso Sports lægger grunden til sine kunder, hvis en af ​​dem virkelig opstår som et globalt fænomen.

“Cykling vil til sidst komme derhen,” sagde Correia om flere atlet sponsoreringstilbud. ”Pengene, der strømmer ind i teambudgettet, vokser hvert år. Vi prøver at få disse fyre på den bedst mulige vej. ”

Det er først, før nogen begynder at vinde gule trøjer bagfra og har en overbevisende baggrundshistorie, før nogen går mod Cristiano Ronaldo-global anerkendelse.

Vincenzo Nibali og João Almeida ved Giro d'Italia 2020
João Almeida nød en breakout-rookiesæson i 2020. Foto: Tim de Waele / Getty Images



Source link