De geest achter Seirus – Buiten online

Wintersport is niet zozeer een industrie als wel een gemeenschap. Om innovatie en economische duurzaamheid te stimuleren, delen vrienden tijdens hun samenwerking inzichten. Inclusiviteit en de vrije stroom van ideeën voeden de outdoorbusiness.

Misschien omvat geen enkele outfit die geest meer dan Seirus-innovatieeen indie familiebedrijf dat bloeide sinds 1979 met een duidelijke missie: ons comfortabeler maken in de winter en tegelijkertijd het juiste doen voor zijn klanten, werknemers en partners.

Het begon allemaal in 1977. Toen besloten de pasgetrouwden Wendy en Mike Carey dat hun huwelijksreis een hele winter lang skiën in Tahoe zou zijn. Wendy kocht Mike zijn eerste paar skischoenen voor Kerstmis. Hij hield van ze, maar het speet hem hoe snel de zolen versleten waren door het lopen op parkeerterreinen en basislodges. Hij deed wat onderzoek en ontdekte dat de schade niet alleen cosmetisch was, maar ook een veiligheidsprobleem: versleten laarzen gedragen zich niet goed in de krappe toleranties van losmaakbare bindingen. Mike gebruikte zijn inventieve inslag om afneembare treden voor zijn nieuwe laarzen in elkaar te knutselen. Twee winters later lanceerde het stel Cat Tracks, een eenvoudig accessoire dat grip en bescherming bood aan skischoenen met plastic zolen.

Het paar investeerde in productie, distributie en marketing en tikte vervolgens de wintersportwereld aan voor aanbevelingen. Boekbinderijen wilden hun bedrijfsnaam op de dozen. Skiracers en instructeurs werden early adopters en duwden het product naar vrienden. Een familiebedrijf met banden met de gemeenschap was geboren. Tegenwoordig maakt Seirus allerlei innovatieve producten – meestal op het gebied van hoofd-, hand- en voetwarmte – voor het winterse publiek. “Er is veel voor nodig om een ​​familiebedrijf met meerdere generaties van de grond te krijgen”, zegt Mike West, CEO van 686 Apparel en Seirus-collega. “Wendy en Mike hebben een yin en een yang ding. Mike is de gekke ideeënman. Wendy is kalm, realistisch en methodisch. Ze vullen elkaar aan.”

De Careys, een biraciaal stel, braken in bij wat in 1979 een overwegend blank bedrijf was en nog steeds is. Ze deden dit door de kracht van hun persoonlijkheid. Als je Mike in zijn andere carrière hebt gezien – hij was misschien wel de meest gerespecteerde NFL-official van zijn generatie – dan snap je het al. Zo niet, weet dan dat hij aanwezig is. “Mike is een charismatisch en zelfverzekerd persoon”, zegt Wendy. “Met die vaardigheden vond hij zijn weg door de wereld. Hij is ook niet het type persoon dat onverdraagzaamheid of vooroordelen hem in de weg laat staan. Maar als we het vooroordeel niet konden negeren, dachten we altijd dat het de kwestie van de ander was. Om deze cultuur te veranderen, moeten we opzettelijk zijn. Het geeft voldoening om te zien hoe mensen zoals onze dochter Danica, nu de marketingdirecteur van Seirus, in de winter buiten kweken voor meer mensen. Er zijn al veel BIPOC-mensen in de ruimte, maar te veel zijn ondergewaardeerd en dit moet worden aangepakt. We moeten naar hun stemmen luisteren.”

Dat gemeenschapsthema drijft Seirus. Innovatie is een mooi voorbeeld. Toen hij die originele Cat Tracks voor zichzelf maakte, had Mike het voordeel van een frisse kijk op wintersport. Maar hij wist niet dat het een levensvatbaar product was totdat de fabrikanten van bindingen en racers het ondersteunden. Dat is sindsdien het verhaal van Seirus. Intern steunt het op een creatief en ontwerpteam. Extern maakt het gebruik van een samenwerkende stuurgroep om ideeën te genereren. Maar het doel is altijd hetzelfde: problemen identificeren en oplossingen vinden. Misschien wel het beste voorbeeld daarvan is dat van Seirus Hittegolf basislaag. Basislagen als categorie hebben in 30 jaar niet veel innovatie gezien behalve merinowol, polypropyleen en polyester. Mike en het team hebben Heatwave, een lichtgewicht folie bovenop polyester met holle vezels, dat ze jaren eerder samen met een leverancier hadden gemaakt, in veel verschillende producten verwerkt. Heatwave produceert kinetisch warmte (door beweging) maar reflecteert die warmte ook terug naar het lichaam. In de basislaag houden vochtafvoerende materialen je droog. In kaart gebrachte gebieden van Polygiene, een geurbestrijdende behandeling, houden de stank laag.

Seirus heeft een bron van vooruitstrevende producten. Onder zijn aanbod in hoofd- en gezichtsbescherming zijn de MagneMasks, die magneten gebruiken om het materiaal op zijn plaats te houden wanneer je het nodig hebt en om snel te openen voor ontluchting wanneer je dat wilt. Deze technologie is ook terug te vinden in de MagneMitts. Met Heat Touch-handkleding– zoals de Heat Touch Hellfire-handschoen en -handschoen en de Heat Touch Atlas-handschoen en -handschoen – een flexibel paneel wikkelt zich rond de rug van uw handen en vingertoppen. Druk op de knop en je handen zijn warm. Ogenschijnlijk simpele innovaties maken een wereld van verschil op de piste.

Het is een wereld die, voor Seirus, zich altijd uitbreidt. Neem de bijna 20-jarige samenwerking met het Vail Veterans Program. Toen Cheryl Jensen het in 2004 oprichtte, ging ze ervan uit dat de oorlogen in het Midden-Oosten van korte duur zouden zijn. Ze voorspelde dat de noodzaak om gewonde veteranen op sneeuw te krijgen snel zou afnemen. In het eerste jaar stuurde het programma echter een atleet naar de Paralympics. Iemand ging het volgende jaar weer en er kwamen getuigenissen binnen over hoe belangrijk aangepast skiën en snowboarden waren voor deze gemeenschap. Het Vail Veterans Program veranderde levens. “In jaar drie realiseerde ik me dat we dit voor altijd zouden blijven doen”, zegt Cheryl. “Maar omdat zoveel van onze veteranen niet alleen nieuw waren in skiën maar ook in wintersport, hadden we uitrusting nodig om ze comfortabel te houden. Wendy Carey was de eerste die ik belde. Ze had zoiets van: ‘Alles wat je nodig hebt, is van jou.’ Maar het grootste dat ze ons door de jaren heen hebben gegeven, is hun tijd. Mike is een inspirerende spreker voor onze groep geweest. Het feit dat hij zwart is en NFL-referenties heeft, weegt zwaar bij de soldaten en mariniers die we ontvangen. Ik kreeg onlangs een e-mail van een van de veteranen die 12 jaar geleden langskwam. Hij kreeg tatoeages op zijn benen boven de amputatiepunten om zichzelf te herinneren aan de kracht die hij in zichzelf had herontdekt in de sneeuw.

Volgende voor Seïrus? Alles wat de toewijding van het merk aan de wintersportgemeenschap versterkt. Seirus belooft nu 10 procent van de winst van alle online verkopen van Shield-producten aan wintersportpartners. Seïrus ook versterkt de stemmen van affiniteitsgroepen en artiesten. Bijvoorbeeld artiest Lamont Joseph WhiteHet ‘Represent’-patroon is te vinden op hoofd- en nekbeschermers.

“Als branche,” zegt Mike, “hebben we vooruitgang geboekt, maar we zijn nog lang niet waar we zouden moeten zijn op het gebied van inclusiviteit. En het gaat niet alleen om huidskleur. Er zijn te veel mensen die het zich gewoon niet kunnen veroorloven om een ​​uur naar de bergen te rijden. In de toekomst moet het om toegang gaan. Nu hebben we de kans om ons af te vragen hoe we kunnen bijdragen. Het is dezelfde manier waarop we innovatie benaderen: een probleem identificeren en een oplossing vinden.”

Seïrus is een bedrijf in outdoorartikelen dat je hele lichaam warm houdt. Onze missie: buitenenthousiastelingen in staat stellen om in het grootst mogelijke comfort te genieten van elke activiteit bij koud weer, terwijl we tegelijkertijd innoveren voor een inclusiever en duurzamer buitenleven. CEO Mike Carey wilde een bedrijfscultuur creëren waarin samenwerkende wezens floreren.